Tostaderos Sol de Alba: Proyecto Mexico
El caso Tostaderos Sol de Alba: Proyecto México, describe la situación, en el año 2011, de una pequeña empresa del sur de España, fabricante y comercializadora de frutos secos (60% exportación), que se enfrenta a la decisión de cómo acometer su entrada para distribuir sus productos en México.
El caso explica la trayectoria seguida por la empresa para desarrollar, en distintas fases, su internacionalización, desde unas primeras exportaciones hasta plantearse la creación de una filial en México. Dentro de dichas fases, un avance determinante fue la realización, con asesoramiento externo, y desde el comité de dirección, de un análisis estratégico para la internacionalización.
El caso permite analizar las implicaciones financieras de las decisiones de acometer un mercado de exportación, su efecto en el circulante operativo, sus posibilidades de financiación, y las implicaciones del riesgo de cambio y la forma de gestionarlo.
